Medienplanung und Mediaplanung für Mittelstand und B2B.
Gradient Labs ist eine Medienplanung Agentur aus Reutlingen. Wir helfen Unternehmen dabei, Marketing Budgets so zu planen und zu verteilen, dass Reichweite, Sichtbarkeit und Performance gemeinsam Wirkung erzeugen.
Was Medienplanung bei Gradient Labs bedeutet
Medienplanung ist die strategische Planung deiner Kanäle, Budgets und Zeiträume. Ziel ist, dass deine Botschaften zur richtigen Zeit über die richtigen Medien bei der richtigen Zielgruppe ankommen.
Wir denken Medienplanung kanalübergreifend. Dazu gehören digitale Kanäle wie Google, LinkedIn, Meta, YouTube und Display Netzwerke. Je nach Bedarf können auch klassische Medien sinnvoll sein. Entscheidend ist, dass der Media Mix zu Ziel, Zielgruppe und Angebot passt und dass Kampagnen so geplant sind, dass sie sich auswerten und verbessern lassen. Paid-Kanäle verzahnen wir dabei bewusst mit organischer Sichtbarkeit durch SEO, damit Budgets nicht gegeneinander arbeiten.
- effizienter Einsatz von Marketing Budget
- klarer Media Mix statt zufälliger Kanal Entscheidungen
- bessere Abstimmung zwischen Reichweite und Performance
- Transparenz über Wirkung durch Tracking und Reporting
Wann Medienplanung besonders sinnvoll ist
Viele Unternehmen investieren in Marketing, aber der Mix aus Kanälen, Budget und Timing ist nicht klar. Wenn du dich in einer der folgenden Situationen wiederfindest, lohnt sich ein Gespräch besonders.
Budget wird über viele Kanäle verteilt, ohne klare Prioritäten
Kampagnen laufen unkoordiniert und ohne abgestimmten Zeitplan
Reichweite wird eingekauft, aber es entstehen zu wenig Anfragen
Performance Maßnahmen funktionieren, aber Markenaufbau fehlt
Tracking ist unklar und Reports liefern keine echten Entscheidungen
Zielgruppen werden zu breit angesprochen und Streuverluste sind hoch
Unsere Leistungen in der Medienplanung
Medienplanung bei Gradient Labs umfasst Strategie, Planung, Begleitung und Optimierung. Wir kombinieren die Bausteine so, dass deine Kampagnen in einem klaren System laufen.
01Media Strategie und Zieldefinition
- Zieldefinition, KPIs und Messkonzept
- Zielgruppenplanung und Angebotslogik
- Definition von Reichweiten und Performance Zielen
- Planung entlang der Customer Journey
02Media Mix Planung und Kanal Auswahl
- Auswahl passender Kanäle und Plattformen
- Planung von Budgets je Kanal nach Wirkung und Ziel
- Abstimmung von organischen und bezahlten Maßnahmen
- Empfehlungen für Content Formate und Werbemittel
03Kampagnenplanung und Zeitplan
- Kampagnenkalender und Flighting Planung
- Abstimmung von Aktionen, saisonalen Peaks und Launches
- Planung von Testphasen und Skalierungsphasen
- Koordination mit internen Teams und Partnern
04Media Buying Begleitung und Setup
- Unterstützung beim Setup von Kampagnen und Kontostrukturen
- Abstimmung von Creatives, Landingpages und Tracking
- Empfehlungen zur Optimierung von Zielgruppen und Placements
- Verbindung zu Performance Marketing
05Reporting und Optimierung
- Dashboards und regelmäßige Reports
- Auswertung von KPIs, Leads und Effizienz
- konkrete Empfehlungen für Budgetverschiebungen
- kontinuierliche Verbesserung des Media Mix
Media Mix und Kanäle, die wir häufig planen
Welche Kanäle sinnvoll sind, hängt von Zielgruppe, Angebot und Zielsetzung ab. Für viele B2B Unternehmen ist die Kombination aus Suche, Social und passenden Reichweitenkanälen besonders wirksam.
Sichtbarkeit bei aktiven Suchanfragen. Sehr gut für klare Angebote, Leads und Nachfrage.
Starker Kanal für B2B Zielgruppen, Entscheider und erklärungsbedürftige Leistungen. Geeignet für Awareness und Leads.
Meta
Skalierbare Reichweite, Retargeting und kreative Formate. Oft sinnvoll als Ergänzung im Funnel.
YouTube
Aufmerksamkeit und Erklärformate. Gut für Markenaufbau und für komplexe Themen.
Display und Programmatic
Reichweite und Retargeting mit klarer Zielgruppenaussteuerung, wenn Tracking und Creatives passen.
So läuft Medienplanung mit Gradient Labs
Von der Analyse bis zur laufenden Optimierung folgen unsere Projekte einem klaren Ablauf.
Verstehen
Wir klären Ziele, Zielgruppen, Angebote und den aktuellen Marketing Mix. Wir schauen auf bisherige Kanäle, Kampagnen und Ergebnisse.
Planen
Wir erstellen Media Strategie, Kanal Mix, Budgetlogik und Kampagnenkalender. Wir definieren Tracking Anforderungen und KPIs.
Umsetzen oder begleiten
Wir unterstützen beim Setup oder übernehmen Umsetzung über Performance Marketing. Wir stimmen Creatives, Landingpages und Tracking ab.
Optimieren
Wir werten aus, verbessern den Mix und verschieben Budgets datenbasiert. So wird Medienplanung mit jedem Zyklus besser.
Für wen Medienplanung mit Gradient Labs gedacht ist
Gradient Labs arbeitet vor allem mit mittelständischen Unternehmen und B2B Organisationen. Dazu gehören Industrie und Maschinenbau, Dienstleistung und Beratung, Handel und E Commerce sowie technologieorientierte Unternehmen.
Unser Standort ist Reutlingen. Von hier aus arbeiten wir mit Unternehmen in Reutlingen, Tübingen, Stuttgart, der Region Neckar Alb und in Baden Württemberg. Medienplanung Projekte begleiten wir außerdem im gesamten DACH Raum.
Häufige Fragen zu Medienplanung
Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um Medienplanung mit Gradient Labs.
Was ist der Unterschied zwischen Medienplanung und Performance Marketing?
Medienplanung plant den gesamten Media-Mix über klassische und digitale Kanäle hinweg mit Fokus auf Reichweite, Frequenz und Zielgruppenansprache. Performance Marketing optimiert einzelne digitale Kampagnen auf messbare Leads und Conversions, meist über Google Ads oder Paid Social. Beide greifen ineinander: Medienplanung liefert den strategischen Rahmen, Performance Marketing die operative Umsetzung.
Plant ihr nur digitale Kanäle oder auch klassische Medien?
Ja, wir binden Social Media, OOH, Digital Audio und klassische Formate in unsere Mediapläne mit ein.
Wie groß muss das Budget für Medienplanung sein?
Ein sinnvolles Mediabudget richtet sich nach Zielgruppe, Reichweitenziel und gewähltem Kanal-Mix. Regionale B2B-Kampagnen im Raum Reutlingen und Stuttgart funktionieren bereits mit kleineren Budgets, DACH-weite Kampagnen benötigen entsprechend mehr. Im Erstgespräch definieren wir einen Budgetrahmen, der zu euren Zielen und ROI-Erwartungen passt.
Wie wird Medienplanung messbar?
Wir messen Medienplanung über klare KPIs pro Kanal: Reichweite, Impressionen, Click-Through-Rate, Cost per Mille, Cost per Lead und Conversions. Digitale Kanäle tracken wir über UTM-Parameter, Conversion-Pixel und CRM-Anbindung, klassische Medien über Reichweiten-Messungen und Response-Quoten. Pro Kampagne liefern wir ein Reporting mit konkreten Handlungsempfehlungen.
Weitere Leistungen, die dazu passen
Bereit für Medienplanung, die Wirkung erzeugt
Wenn du dein Marketing Budget strategischer einsetzen und den Media Mix messbar verbessern möchtest, ist ein Erstgespräch der beste Start. Gemeinsam schauen wir auf deine Ausgangslage und skizzieren, wie Medienplanung, Tracking und Umsetzung zu einem System werden.